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公司新闻

中国水上乐园未来发展展望

一、未来中国水上乐园面临着巨大的发展机遇
  与水上乐园发达国家相比,我国水上乐园还处在快速增长期,无论数量、娱乐体验还是技术创新距离成熟期都具有较大的差距,这也意味着我国的水上乐园行业还有巨大的发展潜力。而以下几个因素对推动我国水上乐园行业的进一步发展至关重要:
  1.城市中产阶级的崛起
  改革开发以来中国近40年的高速发展提高了人民收入水平,中产阶级快速崛起,成为社会的中流砥柱,作为与中产阶级收入和消费水平相适应的水上乐园行业在有利的经济环境中得到良好的发展机会。
  2.生活方式的转变
  生活水平的提高带来了私家车拥有量的快速上升,航空业的发展则降低了出游的成本;同时休闲娱乐时间的增加和脑力劳动比例的上升带来生活方式的转变,整个社会的旅游和休闲娱乐需求也为水上乐园行业的发展提供良机。
  3.人口基数庞大
  虽然我国已逐步进入到老龄化社会,但庞大的人口基数使得我国仍然拥有世界上最大的青壮年人口。于此同时,我国长期以来的休闲娱乐场所及水上游乐设施不足,这部分人口对水上乐园的消费需求并没有得到充分满足,其中本身就有巨大的潜力可供发掘。
  4.优惠政策陆续出台
  随着我国经济的转型升级,推动消费在我国经济质和量的提升上越来越具有重要的战略地位。促进休闲娱乐消费的政策和措施,包括从带薪休假、增加假日到休闲娱乐行业投资的优惠,将会陆续出台,会对水上乐园的新一轮投资热潮产生重要影响。
 
  二、未来水上乐园行业的市场诉求
  在未来,随着游客要求的提升以及水上乐园数量的迅速增加,游客的选择性将会越来越多,同时也会变得越来越挑剔。在这样的态势下,市场的主要诉求将集中在以下几个方面:
  1.品牌和市场声誉
  游客选择水上乐园首要选择品牌和市场声誉,著名品牌和良好的市场声誉一般代表着先进的产品,优质的服务和安全舒适的环境,故成为购买决策的首要影响因素。水上乐园提升市场声誉和品牌认可度主要通过三种方式,一是独立经营的乐园通常靠规模和独特性成为市场领导者;二是通过高品质的企业文化和标准化服务来实现品牌的扩张和提升;三是联合著名连锁休闲度假品牌,例如将水上乐园建在品牌酒店内,来提高品牌知名度。
  2.独特的难以忘怀的娱乐体验
  游客在水上乐园寻求的是欢乐、放松的娱乐体验,家庭聚会的温馨氛围,追求周末或假期全家可以一起进行娱乐活动的机会。而这些诉求主要通过丰富的水上乐园设备,多样的家庭活动项目得到满足。在水上乐园发展初期,市场领导者主要靠规模取胜,同时打造独特的主题化环境,购买最新的水上乐园设备,但在市场发展到一定成熟度以后,也需要在规模竞争以外寻求独特性竞争策略。例如具有独创性的新型水上乐园设备,以及能够带给游客独特感受的音乐、灯光和音像等。
  3.环境干净、安全性高
  水上乐园因其产品的特殊性,游客对于水环境的干净、安全和舒适度要求较高,尤其是有儿童的家庭对于安全性的考虑要求最高。故成功的室内水上乐园都会将环境的整洁、舒适、安全作为一项核心竞争力来打造。
  4.配套设施和服务的种类和质量
  随着可支配时间和可支配收入的增加,游客将越来越不会满足于单一化的休闲娱乐方式,他们会在餐饮、游览、购物以及其它娱乐方面提出更多和更高的要求。因此,配套设施和服务的种类和品质将会在水上乐园的吸引力构成中占有越来越重要的地位。
  5.便捷性
  当水上乐园数量达到一定规模后,竞争加剧,除少数行业龙头外,大多数水上乐园将很难成为游客的主要目的地,他们将会在节假日开车或在著名旅游区、度假地游览度假时访问附近的水上乐园。因此,区位的便捷性将会是未来相当一部分水上乐园取得竞争优势的核心要素,而大都市区域或著名的景区、度假区将会是难以成为主要目的地的水上乐园布址的首选。
 
  三、当前我国水上乐园行业存在的主要问题和制约因素
  虽然我国的水上乐园行业取得了长足进步,但相对于当前和未来一段时期内市场的诉求,当前我国水上乐园的发展仍然面临存在一些问题,主要表现在:
  1.激烈竞争
  与国外成功的水上乐园相比,除少数品牌水上乐园开始通过创新而逐渐形成自己的核心竞争力外,目前国内的多数水上乐园仍然停留在抄袭、模仿阶段,创新意识不足,本土文化不够鲜明,没有去开发自己的游戏产品与娱乐项目,导致市场认可度低,难以形成规模性的经济效益。很多水上乐园游乐项目长年一成不变,缺乏新鲜感,游客重游率低。
  2.危险系数
  随着人们生活水平的提高,人们到水上乐园不再只停留于简单的戏水场所,而是喜欢能带来综合体验的水上乐园。水上乐园在经营一段时间后,若没能顺应市场需求的变化在技术上改造创新,陈旧老化的水上游乐设备必将使其吸引力大减,客源市场萎缩,进而导致经营状况恶化。因此水上乐园设备普遍更新很快,并且越来越倾向于追求惊险刺激,危险系数大大增加。与之相对应的是,我国水上乐园设备是近20年来发展起来的新兴行业,起步较晚,设计和制造还未积累丰富的经验,有些水上乐园设备厂家的质量保证体系尚不健全,致使一些水上游乐设备质量不佳,使得水上游乐设备存在安全隐患。同时有些水上乐园在管理上及人员素质、维修力量等方面也存在一些问题。因此,近些年来水上乐园在迎合人们需求,在更新水上乐园设备的同时,危险系数也逐渐增加了。
  3.经济收益
  在经济收益上,目前很多水上乐园存在两个方面的问题。一是利润增长点单一,投资回收较慢。大部分的水上乐园将门票收入作为主要收入来源,对在国外成功盈利的水上乐园中占据主导的园内消费没有给予充分的重视。并且很多水上乐园资金不足,无法为其进一步发展提供足够的财力支持,使得其后继开发出现很大的问题,导致门票偏高,抑制了人们的出游和消费欲望,降低了水上乐园的游客重游率。二是相当一部分水上乐园和房地产的关联过于紧密。
 
  四、未来我国水上乐园行业发展的一些趋势
  在可预见的未来,我国水上乐园行业将会继续维持高速增长。就行业内部而言,不同地位的企业在规模、发展方向和市场定位方面会进一步分化,可能会出现这样一些趋势:
  1.“最大的和最好的”仍然是行业领导者的发展方向
  为了保持新鲜感增加重游率,水上乐园将会不断增加新颖的更加复杂的娱乐项目(例如冲浪池、活动池、儿童活动区、和更加复杂的水滑道),不断的更新水上乐园设备和游乐项目。新项目带来的扩建使乐园的规模不断扩大,而且从国内外现有的发展情况来看,最大最先进的水上乐园确实在市场上表现更好。这些行业领导者会集中在市场规模大的城市和著名景区、度假地,乃至自身就往全国或区域性重要目的地的方向发展。在价值链上,他们将往上游和下游方向延伸价值链,形成集娱乐、休闲、观光、餐饮、住宿和购物为一体的超级娱乐综合体。
  2.连锁经营将会成为扩张的主要方式
  在当前我国经济新常态的发展态势下,随着国家对旅游业发展支持力度的增加,以及旅游行业快速发展带来的巨额资金流入,一些具有充足资金的水上乐园会快速进行品牌扩张,其中,连锁经营将会是主要的扩张方式,一些连锁品牌的扩张速度将会大大增加。这一方面会导致娱乐项目、水上游乐设备和服务标准的趋同化,但从另一方面,我国地图上水上乐园的空白点将会迅速减少。
  3.特色化和轻资产的水上乐园将会成为区域性和地区性水上乐园的发展主流
  一方面,它们将市场定位为本地或周边市场,在水上乐园设备和项目上更看重特色化,力求给游客带来独特体验,并更加融入地方文化,从而有针对性地满足本地或周边居民的碎片化娱乐需求。另一方面,它们可能仅投资水上乐园,租赁土地,和相关地方或连锁企业进行联合,例如和酒店、温泉、餐饮等企业进行合作,共同来满足游客的多样化需求,而不像重资产水上乐园那样自身去打造多种业态。
  4.行业竞争剧烈程度将会大幅度增加,机会和危机并存
  首先,伴随着赚钱效应,越来越多的投资者进入水上乐园行业,部分市场供过于求与品质偏低的弊端已经暴露,投资者需要有清新的头脑和科学的决策,切勿跟风盲目投资;其次,随着中国普通民众娱乐消费需求的释放,国际主题公园巨头将越来越重视中国市场,诸如美国迪斯尼这样的全球引领者已经或将陆续进入中国市场。而就中国主题乐园和水上乐园的整体情况来看,虽然已经取得了长足进步,一些行业龙头也形成了自己的一些核心竞争力,但在品质和国际化程度上距离这些国际巨头尚有差距,这将导致中国水上乐园引领者地位的竞争空前激烈。另外,水上乐园将更加国际化,除最早进入中国市场的两三家国际知名企业外,更多国外水上乐园设备厂家、国际水上乐园管理公司及新型互动戏水游乐项目也开始进入中国,这一方面为中国水上乐园市场带来了新的视角,同时也进一步加剧了市场的竞争程度。未来竞争的格局将会出现大量优胜劣汰的局面。

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